(1) ê³ ê°�ì�´ë‚˜ ê°¶Äë§�ê³ ê°�ì�´ ì°¾µç” 콘í…�츠, 즉 방문ê°�ì�„ 유ì�¸í•˜µç” 콘í…�츠; (2) ê³ ê°�ì—� ì´ˆì �ì�„ 맞춰 중요Çêœ ê³ ê°� 질문ì—� 답하µç” 콘í…�츠; (3) ê³ ê°�ì�´ 찾기 쉬운 콘í…�츠 등 좋ì�€ 콘í…�츠를 꾸준Ë̈ 발간Çê˜µç” ì½˜í…�츠 마케팅으로 새로운 기회를 잡으세요.

글쓴�: 박범순(Adam Park)

안녕Çê˜ì„¸ìš”? 박범순(Adam Park)입니다. ì ¶Äµç” Â鶹ԭ´´ 코리ì•Ñ«—�ì„œ 디스코(DiSCo) 마케팅ì�„ 맡고 있습니다. 디스코 마케팅ì�´ ë­�ëƒ�구요? 바로 디지털과 소셜, 콘í…�츠 마케팅ì�„ ë§�합니다. 코로나19 팬ë�°ë¯¹ìœ¼ë¡œ 특히 디지털과 소셜 측면ì�˜ 마케팅 활ë�™ì�´ í�¬ê²Œ 늘었죠.

콘í…�츠 마케팅ë�„ 마찬갶Ä짶Ä입니다. 최근 들어 ì €í�¬ 회사ì—�ì„œë�„ 부서별로 ìž�ì‹ ì�´ 맡고 있µç” 제품ì�„ 중심으로 블로그를 만들면 좋겠다며 제게 문ì�˜í•´ 오µç” ì�¼ì�´ 부ì©� 늘었습니다. 제품 정보나 ê³ ê°� 사례 등 관련 ìž�료가 많다면서 ë§�ì�´ì£ . 아마 여러분ë�„ 비슷한 ìƒ�ê°�ì�„ 하신 ì �ì�´ 있으실 ê²�니다.

오늘 소개해 드릴 내용� 바로 저� 회사와 같� B2B 기업� 콘�츠 마케팅 활�� 대한 베스트 프랙티스입니다.

콘�츠 마케팅, 정� 뭘까요?

세ìƒ�ì—� 볼거리, ì�½ì�„거리가 ì°¸ 많죠? ì •ë³´ì�˜ í™�수ë�¼ê³ ë“¤ 하µç”ë�° 콘í…�츠 ì—­ì‹œ 넘ì³�납니다. ì�´ëŸ° ìƒ�황ì—�ì„œ 콘í…�츠 마케팅ì�€ 단순히 정보나 콘í…�츠를 만들어 ë‚´µç” ì�¼ì�´ 전부ì�¼ê¹Œìš”? 마케팅 측면ì—�ì„œ ì�˜ë¯¸ 있µç” 콘í…�츠µç” 뭔가 특별한 ì �ì�´ 있지 ì•Šì�„까요?

ì—�ì„œµç” 콘í…�츠 마케팅ì�˜ 싵Ӵˆë¥¼ ì¡´ë””¹®´ì�˜ ì—�ì„œ 찾고 있습니다. ë†�기계 중장비 회사ì—�ì„œ 만든 잡지가 콘í…�츠 마케팅ì�˜ 싵Ӵˆë�¼ë‹ˆ 뭔가 ì�˜ë¯¸ì‹¬ìž¥í•˜ì§€ 않습니까?Ìý

존디어가 만드µç” 제품ì�€ ê²°êµ­ ë†�사를 짓µç” ë�„구죠. ê·¸ ë�„구를 구입하µç” 목ì �ì�€ ë†�사를 ë�” 잘 짓기 위해서구요. 그래서 제품만 팔고 거래를 ë��ë‚´µç” 대신 잡지를 만들어 ë†�사를 ë�” 잘 지ì�„ 방법ì�„ ë†�민들ì—�게 꾸준Ë̈ 전달하기 시작했죠.

콘í…�츠 마케팅ì�˜ 지향ì �ì�„ 여기서 ì°¾ì�„ 수 있습니다. 잡지사나 방송국 채ë„�처럼 특정Çêœ ì£¼ì œë¥¼ 중심으로 콘í…�츠를 꾸준Ë̈ 발간Çê˜µç” ê³¼ì •ì�´ 바로 콘í…�츠 마케팅입니다.Ìý

좋ì�€ 콘í…�츠ì�˜ 세 ê°¶Äì§¶Ä ì¡°ê±´

콘�츠 마케팅 베스트 프랙티스

ì•žì„œ ì €í�¬ ì§�ì›�들ì�´ ìž�ì‹ ì�˜ 담당 분야별로 블로그 개설ì�„ 문ì�˜í•˜µç” ì�¼ì�´ 늘고 있다고 했죠? 방금 콘í…�츠 마케팅ì�€ 특정Çêœ ì£¼ì œë¥¼ 중심으로 콘í…�츠를 꾸준Ë̈ 발간하µç” 과정ì�´ë�¼ê³  ë§�씀 드렸습니다. 무엇보다Ìý꾸준Ë̈ 발간Çê˜µç” ì�¼ì�´ 중요합니다. 잡지사처럼 ë§�ì�´ì£ .Ìý

콘�츠 3�사: 유관순, ��수, 순�부

블로그를 ìš´ì˜�한다면 최소한 ì�¼ì£¼ì�¼ì—� í•œ 번씩ì�€ 콘í…�츠를 발간Çê˜µç” ê²Œ 좋습니다. 매주 글ì�„ 올리려면 그만í�¼ ì �당Ë̈ í�­ ë„“ê³  깊ì�´ 있µç” 주제를 ì„ íƒ�해야 하겠죠? 그런 ë©´ì—�ì„œ 콘í…�츠ì�˜ 구성ì�€ (유관 콘í…�츠):(ìƒ�ë¡�수 콘í…�츠):(TOFU 콘í…�츠) ë¹Ñ«¤‘ì�„ 5:3:2 ì •ë�„ë¡œ 가져가면 좋습니다.

유관 콘í…�츠µç” 예컨대 2022ë…„ 가트너 ì „ëžµ 기술 트렌드와 ê°™ì�´ ì �ì–´ë�„ 1ë…„ ì�´ìƒ� ê°¶Äë§�ê³ ê°�ì�´ ì¦�겨 ì°¾µç” ë‚´ìš©ì�´ë©´ 좋습니다. ì�´ì—� 비해 단기ì �으로 화제ì—� 오른 주제를 다룬다면 그건 TOFU 콘í…�츠입니다. ì‚° 꼭대기ì—� 쌓ì�¸ 눈처럼 멀리서ë�„ 바로 알아보고 ê·¸ ì‚°ì�„ ì°¾ì�„ 수 있게 해주µç” ë‚´ìš©ì�´ì£ .

주제: 우물과 호수

주제를 ì •í•  ë•Œµç” 처럼 ìž�사ì�˜ ê°•ì �ì�´ ë�‹ë³´ì�´µç” 틈새 시장ì�„ 공략해 사고 리ë�”ì‹­ì�„ 발휘하µç” ë°©ì‹�ì�´ 있습니다.

ì�´ì™€µç” 반대로 처럼 ë””ìž�ì�¸ì�„ 통한 사회 문제 해결까지 í�¬ê´„ì �으로 주제를 확대하µç” 방안ë�„ 있죠.

집필진: 안과 밖

µç” ìž�사ì�˜ 마케팅 현업 전문가들ì�´ ì§�ì ‘ ê°€ë§�ê³ ê°�ì�˜ 질문ì—� 답하µç” 글ì�„ ì“°µç” 것으로 유명합니다. 내부 ì�¸ë ¥ì�´ ê°€ë§�ê³ ê°�ê³¼ ìƒ�담하듯ì�´B2B 콘í…�츠 마케팅, 리드 ìƒ�성, 리드 너처ë§�, 금융서비스 마케팅, 콘í…�츠 마케팅 웨비나 등 B2B 마케팅ì�˜ 세부 주제별로 í’�성한 콘í…�츠를 ì„ ë³´ì�´ê³  있습니다.

ÇêœíŽ¸ ì�€ 유명 현업 CMOì�˜ 기고문으로 ìš´ì˜�ë�©ë‹ˆë‹¤. ì�¸í”Œë£¨ì–¸ì„œ 마케팅ì�˜ ì�¼í™˜ìœ¼ë¡œ ë³¼ 수 있죠. ì�´ 방법ì�´ 효과를 내려면 브랜드ì�˜ ì�¸ì§€ë�„와 ìš´ì˜�진ì�˜ 기íš�ë ¥, 섭외 능력, ì�¼ì •ê´€ë¦¬ 등ì�´ 중요합니다.Ìý

사용ìž� 경험: ê°¶Äì�´ë“œì™€ 지ì‹�ì�¸

ì�¼ë°˜ì �으로 블로그를 ìš´ì˜�하다보면 ì–´ëŠ� ì •ë�„ 글ì�´ 쌓여야 비로소 ì�˜ë¯¸ 있µç” 분류가 가능합니다. 그런ë�° ê°¶Äì�´ë“œ 형태로 사ì�´íŠ¸ë¥¼ ìš´ì˜�한다면 ê°€ë§�ê³ ê°�ì�˜ 질문ì�„ 중심으로 세부 주제를 분류해서 찾기 쉽게 만들어야 합니다.Ìý

µç” ìž�사 플랫í�¼ì—�ì„œ 활ë�™í•˜µç” 프리랜서 회ì›�들ì�´ 틈틈ì�´ 역량ì�„ 강화할 수 있ë�„ë¡� ë�°ì�´í„°, ë¹Ñ«¦ˆë‹ˆìŠ¤, ¶¥„로그래ë°�, 긶Ä쓰기, 디지털 마케팅 등 분야별 ê°¶Äì�´ë“œë¥¼ 만들어 제공합니다. 향후 창업ì�´ë‚˜ 취업ì—� ë�„움ì�„ 주기 위함ì�´ì£ .Ìý

ì�´ì—� 비해 µç” 네ì�´ë²„ 지ì‹�ì�¸ì²˜ëŸ¼ ê±´ê°•ì�´ë‚˜ ì�˜ë£Œ 관련 질문ì—� í�´ë¦¬ë¸Œëžœë“œ 지역 ì�˜í•™ 전문가들ì�´ 답하µç” ë°©ì‹�ì�„ 취합니다. 그래서 사용ìž� 경험ë�„ 검색창ì—� 질문ì�„ ë�˜ì§€ë©´ 답ì�„ ì°¾ì�„ 수 있게 하고 있죠.

스토리텔�으로 와닿게

ì�€ 코로나19 팬테믹 기간 ë�™ì•ˆ 특히 온ë�¼ì�¸ 쇼핑몰ì—� ìž…ì �í•œ ìž�ì˜�ì—…ìž�와 소ìƒ�ê³µì�¸ì�„ 주ì�¸ê³µìœ¼ë¡œ 집중 조명하µç” 스토리텔ë§�으로 사업ìž�와 소비ìž� 사ì�´ì—� ì�¸ê°„ì �ì�¸ 유대ê°� 형성과 관심ì�˜ 깊ì�´ë¥¼ 키우µç” 효과를 누렸습니다.

콘í…�츠 마케팅 연구소(CMI)ê°€ 수여하µç” 올해ì�˜ B2B 브랜드 캠페ì�¸ìƒ�ì�„ 수ìƒ�í•œ µç” ê³ ê°�ì�„ 브랜드 스토리ì�˜ 주ì�¸ê³µìœ¼ë¡œ 소개하µç” 다í��멘터리 시리즈로 콘í…�츠 마케팅ìƒ�ì�„ ë°›µç” ì˜�예를 누렸습니다. í�´ë�¼ìš°ë“œ 사진 공유 서비스ë�¼ê³  치부하기 쉬운 ìž�사 서비스ì—� 집중하µç” 대신 ì¡´ë””¹®´ì�˜ ë�”í�¼ë¡µÓš° 잡지처럼 ê·¸ 서비스를 ì�´ìš©í•´ ê³ ê°�ì�´ 얼마나 ë�” 나ì�€ 세ìƒ�ì�„ ì‚´ê³  있µç”지를 깊ì�´ 있게 다뤘습니다.

ì�´ë¯¸ êµ­ë‚´ 여러Ìý기업ì—�ì„œ 블로그와 다양한 소셜 미디어 채ë„�ì�„ ìš´ì˜� 중입니다. 그런ë�°Ìýì•„ì§�ì�€ ë³´ë�„ìž�료 중심ì�˜ í™�ë³´ 채ë„� ëŠ�ë‚Œì�´ ê°•í•œ 경우가 많습니다.

고맙습니다.

글쓴� 소개

25ë…„ 넘게 IT 분야ì—�ì„œ 커뮤니케ì�´ì…˜ 전문가로 활ë�™ 중ì�¸ µç” 현재 ì—�ì„œ 디지털, 소셜, 콘í…�츠 마케팅ì�„ 전담하고 있습니다.

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