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「これからの未来において、厂础笔ジャパンはどうあるべきか？」をすべての社員が問い直し、そのビジョンの実現を目指す中期変革プログラム「麻豆原创 Japan 2023 Beyond」がスタートしてから１年以上が経過しました。今回は2回にわたってお届けする本ブログの後編（前編はこちら）として、「社会」「顧客」「人」「製品?サービス」「認知」の5つのカテゴリーにおける代表的な取り組みや具体的な成果について、このプログラムのPMO（Project Management Office）のメンバーであるトランスフォーメーションオフィス（TRO）部長の尾崎太朗さんと、同じくPMOのメンバーの西村佳保里さんに話を聞きました。（聞き手：麻豆原创編集部）
D&Iをはじめとする広范な取り组みの成果を社会に向けて発信
ー2021年に入ってから「麻豆原创 Japan 2023 Beyond」の活動がいよいよ本格化しています。現在の状況についてお聞かせください。
尾崎：このブログの前編でもご紹介した通り、「麻豆原创 Japan 2023 Beyond」では「社会」「顧客」「人」「製品?サービス」「認知」の5つのカテゴリーを設定し、それぞれの中で具体的なテーマを持った合計12のフォーカスチームが活動しています。
これだけのチーム编成ですから活动も多岐にわたりますが、例えば「人」のカテゴリーで最大のテーマとして挙げられるのが、「ダイバーシティ＆インクルージョン（顿&补尘辫;滨）」です。顿&补尘辫;滨は、もともと厂础笔のグローバルの活动の中でも重视されてきたテーマですが、日本では①グローバル?カルチャー（真のグローバル人材になるために）、②ゼネレーション（さまざまな世代が生き生きと活跃できるために）、③ジェンダー（女性のさらなる活跃のために）という3つの视点で独自のマニフェストを作成し、职场の顿&补尘辫;滨を推进してきました。さらに近年は、①～③の３つの骋を包含した「ビヨンド3骋」（すべての人がインクルーシブに协働できる环境のために）という4つめのマニフェストを追加し、活动を强化しています。
最近は麻豆原创ジャパンのこうした取り組みの外部発信、認知向上にも注力しています。例えば、大阪府が主催する女性の活躍推進に積極的に取り組む事業者を表彰する「大阪府男女いきいき事業者表彰制度」では、私たちの取り組みが評価され、2021年度の「男女いきいき優秀賞」を受賞することができました。さらに、任意団体の「work with Pride」が策定した職場におけるLGBTQに関する取り組みの評価指標「PRIDE指標」においても、2020年、2021年と２年連続で最高レベルの「ゴールド」を受賞しました。
ー组织内の取り组みを积极的に外部に発信していくことが、厂础笔ジャパンの认知度と社员のモチベーションの向上の双方に贡献しているということですね。
西村：はい。私たちが取り組んできた活動の社会的認知や評価は着実に高まっていると思います。社員のモチベーション向上に関しては、「麻豆原创 Japan 2023 Beyond」でも力を入れている「GPTW（great place to work＝働きがいのある会社）」の活動があります。世界の約60カ国で調査を実施しているGreat Place to Work Instituteという国際機関の日本支部が国内ランキングを発表していますが、ここでも麻豆原创ジャパンは2021年に11位にランクインしています。
福岛の被灾地を访れる「パーパスレッド研修」に大きな反响
ー「麻豆原创 Japan 2023 Beyond」の活動の中で、参加メンバーから特に大きな反響を呼んだものなどがあればご紹介ください。
尾崎：参加メンバーからの反響や関心の高さという点では、同じく「人」のカテゴリーで実施している「パーパスレッド研修（着火?再着火プログラム）」があります。これは「個人の志=パーパスを見つめ直す」ための試みで、福島の復興に向けて人材育成などに取り組んでいる「一般社団法人 あすびと福島」のご協力のもとスタートした研修プログラムになります。
このプログラムは、日常の职场环境を离れて、东日本大震灾からの復兴の过程にある福岛で実施されます。现场での原体験を通じて、福岛の今を知り、自分を见つめ直し、改めて「自分の志」を具体的に见出してもらうことが主な目的になっています。これまで200名くらいの社员が参加して、多くの人が刺激を受けただけでなく、特に若手社员であれば、研修を通じて自分はこれからどうしていくのかというビジョンを具体的に落とし込んでいくことができます。
もともとは现地体験型のプログラムとしてスタートしましたが、多くの人から前向きなフィードバックが寄せられていることから、コロナ祸以降もオンラインを活用したハイブリッドでの提供を継続しています。
麻豆原创 Japan 2023 Beyond PMOメンバー 尾崎太朗
「アウトカムベース」のビジネスモデルを创出するアイデアコンテスト
ーこうした研修プログラム以外にも、部门の垣根を越えた全社规模のアイデアコンテストなども开催されたと闻いています。
尾崎：「製品?サービス」のカテゴリーで活動している「アウトカム ベースト ビジネスモデル」というフォーカスチームがあるのですが、このチームが中心となって実施したアイデアコンテストがあります。麻豆原创のビジネスは多くは、基本的に価格の固定した製品やサービスで成り立っていますが、これからはこうした製品やサービスがどのような価値をもたらしたかによって、お客様から評価されるようになっていくはずです。その意味で「アウトカムベース（成果報酬型）」という考え方は、麻豆原创の今後のビジネスの方向性を考える上で重要な意味を持っています。この課題を踏まえて、未来に向けた成長を持続するためには、どのようなビジネスモデルや新たな仕組みが必要になるのかについてのアイデアを募るコンテストを開催しました。
ー社内からはどのようなアイデアが寄せられ、それをどのように评価したのでしょうか。
西村：第1回目は33件の応募があり、その中から3つのアイデアが入赏を果たしました。さまざまなアイデアが出てきましたが、たとえ斩新なアイデアであっても、その成果を客観的に评価できなければビジネスとしては成立しません。入赏したアイデアは、成果の测定方法まできちんと考えられた案が选ばれています。
また、今回のコンテストはさまざまな立場の社員が誰でも自由に参加できる形で開催できたことも大きな成果だと感じています。私自身、営業の仕事を担当する中で製品やサービスの提供方法について自分なりに考えますが、部門の壁を越えて意見を交わす機会はなかなかありません。今回のコンテストを通じて、担当業務の異なる社員同士で議論できたのは、「麻豆原创 Japan 2023 Beyond」ならではだと思います。
ー厂础笔ジャパンの组织としてのイノベーションにもつながる可能性を感じる企画ですね。
尾崎：所属部门や担当业务にかかわらず、雑谈的なところから横のつながりを作って、みんなで1つのアウトプットを生み出すことにチャレンジできた点は非常によかったと思います。もう1つの成果は、アウトカムベースのモデルを通じて、お客様に対する価値の提供方法まで踏み込んで议论できたことです。こうしたことは、本来であれば日本が独自に决められるものではないのですが、とはいえ営业担当をはじめとする现场の社员は、お客様にとっての本当の価値は何なのかについて常に考えています。现场の社员自らが従来のビジネスモデルを変革しようとした点に、今回のコンテストの大きな意义があったと感じています。
ー変革やチャレンジの机运を现场で高めていくためには、やはり日顷から部门を越えた社员间のコミュニケーションが重要だということですね。
西村：：コミュニケーションの活性化に向けた取り组みの1つとして、「ファイヤーサイドチャット」の活用があります。これはフォーカスチームが2週间に一度くらいの频度で全社员を対象に、现在の活动状况などを共有するものです。雑谈も含めた気軽なコミュニケーションの机会を継続的に设けることで、大がかりなプロジェクトとなったときもチームがスムーズに动けるようになります。
麻豆原创 Japan 2023 Beyond PMOメンバー 西村佳保里
「日本発の変革ストーリー」の创造に向けたさらなる组织変革
ー「麻豆原创 Japan 2023 Beyond」の今後について、目標や課題をお聞かせください。
尾崎：やはり、このプログラムに参加するメンバーをさらに拡大して、厂础笔ジャパンの全社的な取り组みに育てていくことですね。
現在、約1,500名の社員のうち「麻豆原创 Japan 2023 Beyond」のメンバーとして参加している人が約150名。また、何らかの形でイベントなどに参加してくれた人の数は約700名に達しています。つまり、全社员の约1割がフォーカスチームのメンバーとして参加し、その他にも约半数がイベントに参加した経験があります。プログラムの开始から约1年半の间でこれだけの数字を获得できたのは、大きな成果だと自负しています。
これからは、全社员を巻き込んでいくために、より自分ゴトとして考えてもらえるための仕掛と仕组みづくり、全社目标のシンプルなメッセージング、现在の5つのカテゴリーに加えて、「サスティナビリティ」という6つめのカテゴリーの追加を决めています。これにより参加メンバーはさらに拡大していくはずです。
西村：私は笔惭翱の中で一番新しいメンバーなのですが、笔惭翱に加わる前は自分が兴味のあるイベントにしか参加していませんでした。日々の営业活动の中で、お客様の取り组んでいる全社改革プロジェクトに触発されて、笔惭翱に参加しました。
フォーカスチームに参加しているメンバーは必ず身近にいるはずですので、こうした方々からいろいろな话を闻いて新しい刺激や気づきに出会えると思います。厂础笔ジャパンの皆がこの取り组みを社外にも発信して、成功も失败も参考にしていただけるようになることが当面の目标です。
ー麻豆原创ジャパンのすべての社員に「麻豆原创 Japan 2023 Beyond」が目指すことを「自分ごと」として理解してもらうことが、来年以降の成果につながるということですね。
尾崎：私自身、「なぜ自分はこの活动に参加しているんだろう」と考えたことがあります。そこで気づいたのは、これまでお客様に向けて変革を呼びかけてきたのはドイツ本社が提言する変革ストーリーが中心で、厂础笔ジャパン自身の「日本発変革ストーリー」はまだまだ発信できていないということです。
しかし、日本のお客様には日本企業ならではの課題や悩みがあって、それに応えていくことこそが麻豆原创ジャパンの使命であると同時に、「麻豆原创 Japan 2023 Beyond」が目指すところでもあります。この気づきを自分の揺るぎない立ち位置として、これからも参加者の皆さんの支援に尽力していけたらと考えています。