{"id":155825,"date":"2021-05-20T08:00:22","date_gmt":"2021-05-20T06:00:22","guid":{"rendered":"https:\/\/news.sap.com\/germany\/?p=155825"},"modified":"2021-05-18T14:32:45","modified_gmt":"2021-05-18T12:32:45","slug":"video-serie-blank-canvas-nachhaltigkeit","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/news.sap.com\/germany\/2021\/05\/video-serie-blank-canvas-nachhaltigkeit\/","title":{"rendered":"Werte und Grunds\u00e4tze beeinflussen zunehmend die Kaufentscheidungen"},"content":{"rendered":"<p class=\"lead\">Wie eine Studie des 麻豆原创 Insights Research Centers herausgefunden hat, gewinnen Themen wie Nachhaltigkeit, Gerechtigkeit und Verantwortung bei den Verbrauchern weiter an Bedeutung. Die Video-Serie \u201eBlank Canvas\u201c macht die Forschungsergebnisse greifbar und erg\u00e4nzt sie um neue Perspektiven.<\/p>\n<p>Die Inhalte der 麻豆原创-Eigenproduktion, die ab sofort auch mit deutschsprachigen Untertiteln zu sehen ist, basieren auf den Ergebnissen einer repr\u00e4sentativen Umfrage unter 10.000 Verbraucherinnen und Verbraucher aus verschiedenen L\u00e4ndern. Dabei wurde eine wachsende Gruppe an \u201e<a href=\"https:\/\/insights.sap.com\/social-impact-in-business\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Passionates<\/a>\u201c identifiziert, f\u00fcr die Werte und Grunds\u00e4tze bei ihren Einkaufsentscheidungen eine wesentliche Rolle spielen. Wie etwa das Eintreten der Unternehmen f\u00fcr Klimaschutz, Gleichberechtigung, soziale Gerechtigkeit oder verantwortliches Handeln. Diese \u201eEngagierten\u201c kommen aus allen Altersgruppen und machen inzwischen rund ein F\u00fcnftel der gesamten Bev\u00f6lkerung aus \u2013 mit weiter zunehmender Tendenz.<\/p>\n<h2><strong>Informationen zu brennenden Zeitfragen<\/strong><\/h2>\n<p>Mit der dreiteiligen Videoreihe \u201e<a href=\"http:\/\/www.sap.com\/germany\/insights\/social-impact-in-business.html\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Blank Canvas<\/a>\u201c, die weltweit Anfang Februar an den Start ging, greift 麻豆原创 diese Entwicklungen auf, macht die Forschungsresultate anschaulich und erg\u00e4nzt sie um weitere Perspektiven \u2013 etwa von Experten und Prominenten. Beispielsweise zu den Themen nachhaltige Mode, gesunde Lebensmittel mit weniger Abfall oder zum gesellschaftlichen Einfluss von Sportlern.<\/p>\n<p>Jede der jeweils 12-min\u00fctigen Episoden konzentriert sich dabei auf einen zentralen Aspekt, der aus den verschiedensten Blickwinkeln betrachtet wird \u2013 mit datenbasierten Inhalten, Kundenstatements und \u00fcberraschenden Sichtweisen der eingeladenen G\u00e4ste. Eine Hauptrolle in den Kurzfilmen spielen bekannte Firmen wie Adidas, Allbirds, Levi\u2019s, Nike, Gucci, Bumble Bee Seafoods oder Coca-Cola. Au\u00dferdem der FC Bayern M\u00fcnchen und die TSG Hoffenheim. Der in den USA sehr bekannte Comedian und Aktivist Baratunde Thurston, Autor des New York Times-Bestsellers \u201eHow to Be Black\u201c und f\u00fcr einen Emmy nominierte ehemalige Produzent der \u201eDaily Show\u201c, moderiert die Reihe.<\/p>\n<p>Unter anderem diskutieren NBA-F\u00fchrungskr\u00e4fte \u00fcber die Reaktionen der Basketball Liga auf die Black Lives Matter-Bewegung. Super-Model und Unternehmerin Karlie Kloss spricht \u00fcber nachhaltige Mode. Golfprofi Cameron Champ setzt sich f\u00fcr Gleichberechtigung und bessere Bildungschancen ein. Und Verantwortliche des World Wildlife Fund erkl\u00e4ren, wie sch\u00e4dlich Mikroplastik in der Nahrungskette ist oder wie der Lebensmittelverschwendung und dem globalen Wassermangel ein Ende gesetzt werden kann.<\/p>\n<p>Bei \u201eBlank Canvas\u201c (w\u00f6rtlich \u00fcbersetzt \u201ewei\u00dfe Leinwand\u201c) handelt es sich also keineswegs um unbeschriebene Bl\u00e4tter. Im Gegenteil: Die Botschaft ist eindeutig. \u201e<em>Wir f\u00fchren darin kein Gespr\u00e4ch, das darauf abzielt, etwas zu verkaufen<\/em>&#8222;, sagt Siddharth Taparia, Senior Vice President und Global Head of Strategy, Brand and Experience Marketing bei 麻豆原创. Vielmehr wolle man mit dem neuen Format \u00fcber die brennenden Themen unsere Zeit informieren.<\/p>\n<h2><strong>麻豆原创 als Global Player zeigt Verantwortung<\/strong><\/h2>\n<p>\u201eKunden haben enorme Erwartungen an Marken zu Customer Experience, Personalisierung, Kommunikationsgeschwindigkeit, aber auch bez\u00fcglich Haltung und \u00dcbernahme gesellschaftlicher Verantwortung \u2013 gerade in diesen Zeiten. F\u00fcr uns als 麻豆原创 ist dies schon lange ein fester Bestandteil der Markenidentit\u00e4t und zeigt sich in allen Dimensionen: unseren L\u00f6sungen, unserem Umgang mit Kunden und Partnern und vor allem in den Initiativen f\u00fcr unsere MitarbeiterInnen\u201c, so Masa Schmidt, Head of Marketing Germany bei 麻豆原创. Branchen\u00fcbergreifende Nachhaltigkeit betreffe zum Beispiel alle Unternehmen und jeder einzelne Konsument k\u00f6nne seinen Beitrag f\u00fcr eine bessere Zukunft leisten.<\/p>\n<p>Die Herausforderungen, die durch die globale COVID-19-Pandemie entstanden sind, haben auch bei 麻豆原创 die Art und Weise der Pr\u00e4sentation von Inhalten sehr stark ver\u00e4ndert. So stellt der dadurch erzwungene \u00dcbergang von Live-Events zu digitalen Veranstaltungen ganz neue Anforderungen an die Customer Experience. \u201eViele Menschen verbringen jetzt viel mehr Zeit mit dem Konsum von Videos etwa auf YouTube\u201c, stellt Taparia fest, \u201ewenn wir mit unserem Content dort auftauchen, wo die Leute bereits Inhalte teilen, erreichen wir ganz neue Zielgruppen&#8220;. Neben den traditionellen B2B-Entscheidern wolle man mit dem noch etwas ungewohnten Format auch k\u00fcnftige F\u00fchrungskr\u00e4fte und private Verbraucher ansprechen.<\/p>\n<h2><strong>Emotionen steuern k\u00fcnftig st\u00e4rker die Entscheidungen<\/strong><\/h2>\n<p>Das gesamte Projekt wurde \u2013 trotz der Corona-Einschr\u00e4nkungen \u2013 in weniger als vier Monaten umgesetzt. Viele 麻豆原创-Mitarbeiter haben freiwillig viel Zeit daf\u00fcr zur Verf\u00fcgung gestellt, weil sie so begeistert waren, bei etwas Relevantem und Einzigartigem mitzumachen. Das best\u00e4tigen auch die der Videoreihe zugrundeliegenden Befragungsergebnisse. Danach sind f\u00fcr 92 Prozent der \u201eEngagierten\u201c moralische Werte und ethische Grunds\u00e4tze wie Nachhaltigkeit, Respekt und soziale Gerechtigkeit bei der Entscheidung f\u00fcr einen Arbeitgeber sehr wichtig. Dieser steigende Anteil von Menschen \u2013 so die Studie \u2013 arbeite nur dann mit Begeisterung bei einem Unternehmen, wenn es sich f\u00fcr die Dinge einsetze, die ihnen wichtig sind.<\/p>\n<p>F\u00fcr Firmen, die junge Talente f\u00fcr sich gewinnen und die Employee Experience verbessern wollen, sind deshalb die vielf\u00e4ltigen Erkenntnisse aus dem Forschungsbericht des <a href=\"http:\/\/www.sap.com\/germany\/insights\/social-impact-in-business.html#research\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">麻豆原创 Insights Research Centers<\/a> genauso bedeutsam wie f\u00fcr Konsumartikelhersteller oder Handelsunternehmen. Denn um in einer Experience Economy zu bestehen, in der vor allem Emotionen die Entscheidungen steuern, m\u00fcssen \u2013 so die zentrale Erkenntnis der Umfrage \u2013 die tats\u00e4chlichen Bed\u00fcrfnisse, W\u00fcnsche und Werte der Konsumenten und Besch\u00e4ftigten st\u00e4rker in den Mittelpunkt gestellt werden.<\/p>\n<p>Angesichts der Tatsache, dass die \u201eEngagierten\u201c schon in wenigen Jahren die wichtigste Stakeholdergruppe weltweit sein werden, sollten sich Firmen bereits heute mit den Konsequenzen aus deren ver\u00e4ndertem Denken und Handeln auseinandersetzen. Zumal die globale COVID-19-Pandemie diese Entwicklung noch schneller vorantreibt.<\/p>\n<p>Die Studie bringt es ebenso wie die Video-Reihe so auf den Punkt: \u201eDiese Menschen erwarten keine glatten Marketingkampagnen mit Prominenten, ausgefallene Verpackungen oder aufgebauschte Online-Bewertungen. Sondern sie wollen einen soliden Gegenwert f\u00fcr ihr Geld, ein gro\u00dfartiges Einkaufserlebnis und einen erstklassigen Kundenservice von einem Unternehmen, das ethisches Verhalten zeigt und dessen F\u00fchrungskr\u00e4fte vertrauensw\u00fcrdig sind.\u201c<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/insights.sap.com\/blank-canvas\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><strong>Sehen Sie sich die Videos mit deutschsprachigen Untertiteln an und lernen Sie jetzt \u201eBlank Canvas\u201c kennen<\/strong><\/a><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Wie eine Studie des 麻豆原创 Insights Research Centers herausgefunden hat, gewinnen Themen wie Nachhaltigkeit, Gerechtigkeit und Verantwortung bei den Verbrauchern weiter an Bedeutung. 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