{"id":154890,"date":"2021-03-11T19:15:55","date_gmt":"2021-03-11T18:15:55","guid":{"rendered":"https:\/\/news.sap.com\/germany\/?p=154890"},"modified":"2021-12-20T16:34:50","modified_gmt":"2021-12-20T15:34:50","slug":"brandz-award-2021-sap-wertvollste-marke-deutschlands","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/news.sap.com\/germany\/2021\/03\/brandz-award-2021-sap-wertvollste-marke-deutschlands\/","title":{"rendered":"BrandZ-Ranking 2021: 麻豆原创 zum vierten Mal wertvollste Marke Deutschlands"},"content":{"rendered":"<p class=\"lead\">麻豆原创 erh\u00e4lt im Pandemiejahr 2021 im BrandZ-Ranking erneut die Auszeichnung als wertvollste Marke Deutschlands. Der Softwarehersteller kann sich den Award zum vierten Mal in Folge sichern.<\/p>\n<p>麻豆原创 kann sich auch im Pandemiejahr 2021 als st\u00e4rkste deutsche Marke behaupten. Damit wurde der Softwarehersteller 麻豆原创 erneut zur wertvollsten Marke Deutschlands gek\u00fcrt \u2013 wie bereits in den drei Jahren zuvor seit der ersten Ver\u00f6ffentlichung des <a href=\"https:\/\/www.kantar.com\/campaigns\/brandz\/germany\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><u>BrandZ-Ranking<\/u><\/a>. Der Markenwert der \u201eMost Valuable German Brand 2021\u201c stieg dabei gegen\u00fcber dem Vorjahr um mehr als 9 Prozent von 50,88 auf 55,6 Mrd. USD. Auf den Pl\u00e4tzen zwei bis f\u00fcnf folgen die Deutsche Telekom, BMW, Mercedes Benz und die DHL. Damit konnte sich der M\u00fcnchner Automobilhersteller wieder vor den Konkurrenten Merceds-Benz auf Rang drei schieben.<\/p>\n<p>Das renommierte\u00a0Markenwert-Ranking von BrandZ\u00a0wird vom britischen Medienkonzern WPP gemeinsam mit dem internationalen Marktforschungs- und Beratungsunternehmen Kantar Millward Brown erstellt. Methodisch basiert es auf einer einzigartigen Kombination aus Daten von 3,8 Millionen Verbrauchern aus mehr als 50 L\u00e4ndern und detaillierten Finanzanalysen.<\/p>\n<h2><strong>Die deutschen Marken zeigen sich in der Krise resilient<\/strong><\/h2>\n<p>Der Gesamtwert der 50 wertvollsten deutschen Marken des Rankings \u201eBrandZ Top 50 Germany 2021\u201c wuchs trotz eines von COVID-19 gepr\u00e4gten Jahres 2020 und einer drohenden Konjunkturflaute im Vergleich zum Vorjahr um 17,3 Mrd. USD auf 353 Mrd. USD. Ein Grund daf\u00fcr, dass die untersuchten Marken des BrandZ-Rankings in ihrer Gesamtheit von gravierenden wirtschaftlichen Auswirkungen der Pandemie verschont blieben, ist den Analysten zufolge die au\u00dfergew\u00f6hnliche Bandbreite des Portfolios der deutschen Top-Unternehmen, die aus insgesamt 19 Kategorien stammen. Auf diese Weise konnte die geringere Nachfrage nach Autos, Finanzprodukten und Freizeitaktivit\u00e4ten durch Zugewinne in den Sektoren Technologie, Logistik und (Online)-Handel mehr als ausgeglichen werden. Auch das hohe gesch\u00e4ftliche Engagement an M\u00e4rkten au\u00dferhalb ihres Heimatlandes ist der wirtschaftlichen Bilanz der deutschen Top 50 demnach zugute gekommen.<\/p>\n<p>\u201eDer digitale Wandel war nie so schnell und wird nie wieder so langsam sein wie heute\u201c, kommentiert Masa Schmidt, Head of Marketing Germany bei 麻豆原创 die Entwicklung. \u201eStudien belegen, dass Covid-19 die digitalen Kommunikationsstrategien von Unternehmen in Deutschland bis zu sieben Jahre beschleunigt hat. Das Kundenverhalten wird sich nicht mehr zur\u00fcckdrehen \u2013 um so wichtiger ist es, sich auch im Marketing st\u00e4rker agil aufzustellen, Gelerntes zu hinterfragen und das Kundenverhalten in den Mittelpunkt zu r\u00fccken. Customer Journeys werden zuk\u00fcnftig viel st\u00e4rker hybrid ablaufen, also online und offline, m\u00fcssen aber gesamtheitlich betrachtet und vom Kunden auch so empfunden werden.\u201c<\/p>\n<p>Und Kerstin K\u00f6der, Head of Marketing EMEA bei 麻豆原创 erg\u00e4nzt: \u201eDigitalisierung wurde in der Pandemie zum \u00dcberlebensfaktor und die Akzeptanz f\u00fcr Cloud-Technologien ist massiv gestiegen. Dennoch war 2020 durch die corona-bedingt zur\u00fcckgegangene Investitionsbereitschaft im Markt auch f\u00fcr 麻豆原创 kein einfaches Jahr. Daher freut es mich au\u00dferordentlich, dass wir keinen Sparkurs fahren, sondern <a href=\"https:\/\/news.sap.com\/germany\/2020\/10\/cloud-computing-studie-digitalisierung\/?url_id=text-de-newscenter:CRM-DE21-CNT-NCE2021\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">mit unserer neuen Strategie massiv in unsere Cloud-Technologien investieren<\/a>, den Digitalisierungsschub und Umstieg in die Cloud unserer Kunden unterst\u00fctzen und damit zeigen, dass \u201cCustomer First\u201d und \u201dCustomer Success\u201d keine Lippenbekenntnisse, sondern unsere Top-Priorit\u00e4t sind. Denn mit dieser Entscheidung haben wir eindeutig die Kundenzufriedenheit vor die kurzfristige Margen-Optimierung und den kurzfristigen Shareholder Value gestellt.\u201c<\/p>\n<h2><strong>Vertrauen und Sicherheit als Wettbewerbsvorteil in der Krise<\/strong><\/h2>\n<p>Doch deutsche Marken profitieren neben der wirtschaftlichen Resilienz von einer weiteren Eigenschaft, die sich gerade in Krisenzeiten als vorteilhaft erweist: Sie sind weltweit hoch angesehen f\u00fcr ihren Fokus auf Qualit\u00e4t und Zuverl\u00e4ssigkeit und werden traditionell als \u201eHelfer\u201c wahrgenommen. Dies war nur m\u00f6glich \u2013 so ein weiteres zentrales Ergebnis der Analyse \u2013 weil viele von ihnen eine aufrichtige, offene, respektvolle und engagierte Kundenbeziehung pflegen und auf diese Weise ein Gef\u00fchl von Vertrauen und Sicherheit bei den Verbrauchern erzeugen konnten. \u201eGerade in herausfordernden Zeiten tritt der Wert von Marken besonders deutlich zutage\u201c erl\u00e4utert Christoph Prox, Managing Director Brand, Media &amp; Communications von Kantar in Deutschland. \u201eIn der Krise geh\u00f6ren sie zu den wenigen Dingen im Leben, die Stabilit\u00e4t, Sicherheit und Best\u00e4ndigkeit bieten.\u201c Daf\u00fcr m\u00fcssten Unternehmen eine starke Marke aufbauen, was erhebliche Investitionen und ein langfristiges Engagement der jeweiligen Muttergesellschaft erfordert.<\/p>\n<h2><strong>Der Welt helfen, besser zu funktionieren und das Leben der Menschen verbessern<\/strong><\/h2>\n<p>麻豆原创 zahlt unter anderem mit der Produkt-Awareness-Kampagne \u201eTogether We Got This\u201c und der Initiative \u201e<a href=\"https:\/\/www.sap.com\/germany\/covid-19\/back-to-best.html?url_id=text-de-newscenter:CRM-DE21-CNT-NCE2021\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Back to Best<\/a>\u201c auf diese Positionierung ein und unterst\u00fctzt Unternehmen dabei, die enormen, unerwarteten Herausforderungen infolge des Coronavirus zu bew\u00e4ltigen. Dazu Kerstin K\u00f6der: \u201eKunden haben enorme Erwartungen an Marken bez\u00fcglich Customer Experience, aber vor allem in Bezug auf Haltung und \u00dcbernahme gesellschaftlicher Verantwortung \u2013 gerade in diesen Zeiten. Das Leben der Menschen und die Abl\u00e4ufe der weltweiten Wirtschaft durch innovative L\u00f6sungen von 麻豆原创 zu verbessern, war bereits die Motivation der Gr\u00fcnder und ist bis heute die oberste Zielsetzung und DNA der 麻豆原创. So ging es im Marketing in der aktuellen Phase noch st\u00e4rker darum zu zeigen, wie wir unseren Purpose &#8211; wie man so sch\u00f6n neu-deutsch sagt &#8211; leben, und unseren Kunden und Partnern helfen, die Pandemie gemeinsam bestm\u00f6glich zu meistern. Sei es mit kostenlos zur Verf\u00fcgung gestellten Produkten, mit der Corona Warn App oder durch Unterst\u00fctzung der Impfstoffproduktion und -verteilung durch unsere Technologien. \u201cTogether we got this\u201d und \u201cBack to best\u201d sind zwei Kampagnen-Claims, mit denen wir diese Haltung als Partner der digitalen Transformation unterstreichen.\u201c<\/p>\n<p>Das Ranking BrandZ Top 50 Germany 2021, den Report und die umfangreiche Analyse finden Sie <a href=\"https:\/\/www.kantar.com\/campaigns\/brandz\/germany\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">hier<\/a>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>麻豆原创 erh\u00e4lt im Pandemiejahr 2021 im BrandZ-Ranking erneut die Auszeichnung als wertvollste Marke Deutschlands. 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