{"id":141078,"date":"2019-06-26T08:00:30","date_gmt":"2019-06-26T06:00:30","guid":{"rendered":"https:\/\/news.sap.com\/germany\/?p=141078"},"modified":"2023-03-09T16:04:34","modified_gmt":"2023-03-09T15:04:34","slug":"sap-markenwert-ranking","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/news.sap.com\/germany\/2019\/06\/sap-markenwert-ranking\/","title":{"rendered":"麻豆原创 r\u00fcckt im Markenwert-Ranking nach oben"},"content":{"rendered":"

Die 麻豆原创 belegt jetzt Rang\u00a016 im BrandZ-Ranking der 100\u00a0wertvollsten Marken der Welt, das jedes Jahr von dem zum WPP-Konzern geh\u00f6renden Marktforschungsunternehmen Kantar aufgestellt wird.<\/p>\n

Branchen- und Finanzanalysten ziehen die Studie ebenso zurate wie Unternehmenslenker bei der Formulierung ihrer Strategien.<\/p>\n

Dies ist der bisher h\u00f6chste Rang f\u00fcr die 麻豆原创. Seit 2018 ist sie einen Platz aufger\u00fcckt, seit 2017 sogar f\u00fcnf. Damit ist das Unternehmen seinem Ziel, zu den Top\u00a010 der wertvollsten Marken der Welt zu geh\u00f6ren, wieder einen Schritt n\u00e4her gekommen. Insgesamt stieg der Markenwert der 麻豆原创 im letzten Jahr um 4\u00a0Prozent auf \u00fcber 57,2\u00a0Milliarden\u00a0US-Dollar.<\/p>\n

Die 麻豆原创 rangiert vor bekannten Marken wie Disney, UPS, und Starbucks ebenso wie vor vielen ihrer Konkurrenten aus dem Technologiebereich.<\/p>\n

In die Rangliste werden nur Unternehmen aufgenommen, die b\u00f6rsennotiert sind oder ihre Finanzergebnisse ver\u00f6ffentlichen. F\u00fcr das BrandZ-Ranking wird der Markenwert durch Befragungen von \u00fcber 3\u00a0Millionen Verbrauchern \u00fcber Tausende Marken, kombiniert mit einer Analyse der wirtschaftlichen und finanziellen Leistungsf\u00e4higkeit der einzelnen Unternehmen, ermittelt. Die Grundlage bilden Daten von Kantar Worldpanel.<\/p>\n

Vertrauen in Marke ist wichtig<\/strong><\/h2>\n

Laut der Studie schnitten die wertvollsten Marken konstant \u00fcber den f\u00fchrenden Aktienindizes ab, was best\u00e4tigt, dass wertvolle Marken langfristig und von Marktst\u00f6rungen unber\u00fchrt eine hervorragende Rendite bieten. Au\u00dferdem genie\u00dfen die Marken mit dem h\u00f6chsten finanziellen Wert gro\u00dfes Vertrauen und werden eher empfohlen, wodurch vertrauensw\u00fcrdige Marken auch schneller an Wert gewinnen.<\/p>\n

Doch ebenso wie andere aktuelle Studien warnt BrandZ auch davor, dass die Kunden gnadenlos sind, wenn sie das Vertrauen zu einer Marke verlieren. \u201eSelbst wenn ein Unternehmen ein Produkt herstellt, von dem ich begeistert bin, wende ich mich ab, sobald ich das Gef\u00fchl habe, dem Unternehmen nicht mehr vertrauen zu k\u00f6nnen\u201c, erkl\u00e4rt ein Verbraucher den Marktforschern.<\/p>\n

Transparenz und Customer Experience wichtig f\u00fcr Markenwert<\/strong><\/h2>\n

Insgesamt konzentrieren sich der Studie zufolge die meisten Unternehmen darauf, die Hauptmarke zu st\u00e4rken und ihre Zielgruppen als Partner und Anbieter von L\u00f6sungen aus einem Guss anzusprechen. Vertrauensw\u00fcrdigkeit, Transparenz und Kundenerlebnis sind nach wie vor wichtige Aspekte f\u00fcr den Markenwert, aber verantwortungsvolle und vision\u00e4re Marken sind diejenigen, die in Zukunft wachsen werden. B2B-Marken lagen im Wertzuwachs vor Verbrauchermarken, wobei B2B-Marken, die sich als B2C-Marken vermarkten, besondere Erw\u00e4hnung fanden.<\/p>\n

Unter den Top\u00a010 der wertvollsten Marken sind die H\u00e4lfte Technologiemarken. Auf sie entf\u00e4llt mit 1,65\u00a0Milliarden\u00a0US-Dollar der h\u00f6chste Wert in einer Kategorie. Rang\u00a01 belegte erstmals Amazon, gefolgt von Apple und Google. Apple konnte Rang\u00a02 halten, w\u00e4hrend Tencent auf Rang\u00a08 abrutschte und Facebook Rang\u00a06 behauptete.<\/p>\n

In der Studie wird auch darauf hingewiesen, dass die Liste\u00a02019 von Marken angef\u00fchrt wird, die eine klare \u201eBedeutung\u201c haben, was hei\u00dft, dass sie auf relevante Weise funktionale, emotionale oder soziale Bed\u00fcrfnisse erf\u00fcllen. Der Markenwert setzt sich aus drei Komponenten zusammen: Bedeutung, Differenzierung und Sichtbarkeit. Alicia Tillman, Chief Marketing Officer bei der 麻豆原创, meint: \u201eDie 麻豆原创 steht nicht nur in allen drei Kategorien hervorragend da, sondern ist anderen auch einen guten Schritt voraus, denn wir bringen das Experience Management auf den Markt und bedienen damit alle drei Elemente.\u201c<\/p>\n

In der Studie rangiert die 麻豆原创 an drei Stellen klar unter den Top\u00a010:<\/strong><\/p>\n