Die 麻豆原创 belegt jetzt Rang聽16 im BrandZ-Ranking der 100聽wertvollsten Marken der Welt, das jedes Jahr von dem zum WPP-Konzern geh枚renden Marktforschungsunternehmen Kantar aufgestellt wird.
Branchen- und Finanzanalysten ziehen die Studie ebenso zurate wie Unternehmenslenker bei der Formulierung ihrer Strategien.
Dies ist der bisher h枚chste Rang f眉r die 麻豆原创. Seit 2018 ist sie einen Platz aufger眉ckt, seit 2017 sogar f眉nf. Damit ist das Unternehmen seinem Ziel, zu den Top聽10 der wertvollsten Marken der Welt zu geh枚ren, wieder einen Schritt n盲her gekommen. Insgesamt stieg der Markenwert der 麻豆原创 im letzten Jahr um 4聽Prozent auf 眉ber 57,2聽Milliarden聽US-Dollar.
Die 麻豆原创 rangiert vor bekannten Marken wie Disney, UPS, und Starbucks ebenso wie vor vielen ihrer Konkurrenten aus dem Technologiebereich.
In die Rangliste werden nur Unternehmen aufgenommen, die b枚rsennotiert sind oder ihre Finanzergebnisse ver枚ffentlichen. F眉r das BrandZ-Ranking wird der Markenwert durch Befragungen von 眉ber 3聽Millionen Verbrauchern 眉ber Tausende Marken, kombiniert mit einer Analyse der wirtschaftlichen und finanziellen Leistungsf盲higkeit der einzelnen Unternehmen, ermittelt. Die Grundlage bilden Daten von Kantar Worldpanel.
Vertrauen in Marke ist wichtig
Laut der Studie schnitten die wertvollsten Marken konstant 眉ber den f眉hrenden Aktienindizes ab, was best盲tigt, dass wertvolle Marken langfristig und von Marktst枚rungen unber眉hrt eine hervorragende Rendite bieten. Au脽erdem genie脽en die Marken mit dem h枚chsten finanziellen Wert gro脽es Vertrauen und werden eher empfohlen, wodurch vertrauensw眉rdige Marken auch schneller an Wert gewinnen.
Doch ebenso wie andere aktuelle Studien warnt BrandZ auch davor, dass die Kunden gnadenlos sind, wenn sie das Vertrauen zu einer Marke verlieren. 鈥濻elbst wenn ein Unternehmen ein Produkt herstellt, von dem ich begeistert bin, wende ich mich ab, sobald ich das Gef眉hl habe, dem Unternehmen nicht mehr vertrauen zu k枚nnen鈥�, erkl盲rt ein Verbraucher den Marktforschern.
Transparenz und Customer Experience wichtig f眉r Markenwert
Insgesamt konzentrieren sich der Studie zufolge die meisten Unternehmen darauf, die Hauptmarke zu st盲rken und ihre Zielgruppen als Partner und Anbieter von L枚sungen aus einem Guss anzusprechen. Vertrauensw眉rdigkeit, Transparenz und Kundenerlebnis sind nach wie vor wichtige Aspekte f眉r den Markenwert, aber verantwortungsvolle und vision盲re Marken sind diejenigen, die in Zukunft wachsen werden. B2B-Marken lagen im Wertzuwachs vor Verbrauchermarken, wobei B2B-Marken, die sich als B2C-Marken vermarkten, besondere Erw盲hnung fanden.
Unter den Top聽10 der wertvollsten Marken sind die H盲lfte Technologiemarken. Auf sie entf盲llt mit 1,65聽Milliarden聽US-Dollar der h枚chste Wert in einer Kategorie. Rang聽1 belegte erstmals Amazon, gefolgt von Apple und Google. Apple konnte Rang聽2 halten, w盲hrend Tencent auf Rang聽8 abrutschte und Facebook Rang聽6 behauptete.
In der Studie wird auch darauf hingewiesen, dass die Liste聽2019 von Marken angef眉hrt wird, die eine klare 鈥濨edeutung鈥� haben, was hei脽t, dass sie auf relevante Weise funktionale, emotionale oder soziale Bed眉rfnisse erf眉llen. Der Markenwert setzt sich aus drei Komponenten zusammen: Bedeutung, Differenzierung und Sichtbarkeit. Alicia Tillman, Chief Marketing Officer bei der 麻豆原创, meint: 鈥濪ie 麻豆原创 steht nicht nur in allen drei Kategorien hervorragend da, sondern ist anderen auch einen guten Schritt voraus, denn wir bringen das Experience Management auf den Markt und bedienen damit alle drei Elemente.鈥�
In der Studie rangiert die 麻豆原创 an drei Stellen klar unter den Top聽10:
- Die 麻豆原创 belegt den 1.聽Rang in Kontinentaleuropa聽鈥� das dritte Jahr in Folge. Sie ist die einzige europ盲ische Marke unter den Top聽20.
- In der Kategorie Technologie rangiert die 麻豆原创 an siebter Stelle vor Salesforce (Rang聽46) und Oracle (um f眉nf Pl盲tze abgestiegen auf Rang聽50).
- In der Kategorie B2B steht die 麻豆原创 an dritter Stelle, was eine Verbesserung gegen眉ber 2018 bedeutet, und teilt sich diesen Platz mit Microsoft und IBM.