Por: 麻豆原创 Brasil
O setor da m铆dia deve ser impulsionado pelo mercado digital de informa莽茫o, que cresceu com a pandemia da COVID-19 e est谩 alterando modelos tradicionais de financiamento
Com a necessidade de isolamento social, o mercado digital ganhou mais espa莽o em todos os setores, se tornando essencial para manter o funcionamento de diferentes ind煤strias. Com isso, a m铆dia tamb茅m ganhou mais relev芒ncia.
Informa莽茫o confi谩vel como desafio para os novos tempos
Parece contradit贸rio que vivamos em um per铆odo em que o acesso 脿 informa莽茫o 茅 t茫o f谩cil e r谩pido, mas que seja t茫o dif铆cil confiar nos conte煤dos compartilhados nas redes sociais ou at茅 em sites com milhares de leitores. A credibilidade das informa莽玫es 茅 um diferencial que pode assegurar p煤blico e investimento.
Segundo a pesquisa : “as visitas aos principais portais profissionais de not铆cia cresceram 46% contando com os mercados da Argentina, Brasil, Chile, Col么mbia, M茅xico e Peru. No Brasil, este crescimento foi de 24%”. Os dados, colhidos entre o final de 2019 e mar莽o de 2020, mostram como o p煤blico opta por portais reconhecidos e com credibilidade para consumir conte煤do sobre sa煤de, not铆cias, pol铆tica e neg贸cios.
Mas qual o valor da informa莽茫o?
A renda dos consumidores ainda 茅 barreira para o acesso a diferentes tipos de informa莽茫o, em multiplataformas.聽 Uma para o F贸rum Econ么mico Mundial pela Nielsen com executivos de publicidade, entretenimento, not铆cias e outros segmentos da ind煤stria midi谩tica sobre as estrat茅gias para atrair consumidores e as implica莽玫es na sociedade aponta que metade dos consumidores est谩 disposto a pagar por not铆cia e entretenimento. Mas pessoas de baixa renda est茫o menos propensas a pagar por informa莽茫o, o que pode ajudar a aumentar as desigualdades.
Como reverter e valorizar conte煤do para todas as pessoas
A dificuldade de acesso 脿 m铆dia paga pode hierarquizar o consumo de conte煤dos e contribuir para aprofundar desigualdades no que diz respeito ao conhecimento e informa莽茫o. Durante a pandemia, servi莽os de streaming e de imprensa tradicionais e segmentadas disponibilizaram seu conte煤do gratuito para o p煤blico. Ajudando a refor莽ar a dissemina莽茫o de informa莽玫es sobre preven莽茫o 脿 Covid-19.
As marcas tamb茅m entenderam que, mais que vender, esse era um momento de produzir conte煤do informativo, que leve orienta莽玫es seguras para seu p煤blico e o marketing estrat茅gico atuou como mais uma ferramenta de m铆dia importante no processo de produ莽茫o de informa莽茫o.
脡 claro, 茅 preciso receita para sobreviver, gerar emprego, investir em novos servi莽os, mas tamb茅m 茅 necess谩rio redemocratizar o acesso, com uma produ莽茫o de conte煤do que parta do investimento p煤blico em servi莽os n茫o s贸 de informa莽茫o, mas de entretenimento no 芒mbito digital, onde o consideravelmente nos 煤ltimos meses.
O futuro?
53% das pessoas no mundo est茫o dispostas a pagar por not铆cias e 70%, por entretenimento. As avalia莽玫es de consumo de m铆dia e a disposi莽茫o do consumidor a pagar por diferentes tipos de segmentos relacionados pode ajudar a direcionar as estrat茅gias que ajudar茫o a atrair anunciantes. A demanda pode ser determinante para o futuro da ind煤stria da m铆dia.
Conhecer o consumidor para entender suas prefer锚ncias de consumo, os tipos de informa莽茫o que o agradam e pensar maneiras de atender a todos os p煤blicos, dentro de suas possibilidades聽 socioecon么micas, ajuda a construir pontes entre uma ind煤stria que deve se renovar e um p煤blico que est谩 cada vez mais 谩vido por novidades nas m铆dias.
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